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浏阳焰火品牌竞争力日益提升

发布时间:2012-3-3 9:10:00

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    多年以后，如果有人问起，在浏阳土生土长了逾千年的花炮产业在2011年发生的大事，得到的答案应该会如下：创造力的爆发。
    其理由有两点：第十届花炮节、全国第七大文化品牌为其提供了文化注解；全国首批地理标志综合价值指数五星级品牌之一、全年产值超过140亿元为其提供了经济佐证。
    产值逆势上扬
    2011年是整个花炮行业受政策调整影响深远的一年。
    面临53号文件贯彻实施、内筒型组合烟花禁放风波、行业标准修改调整、原材料价格和劳动用工以及运输等成本大幅上涨等，使得行业在摆脱几年前行业是否存废的争论后，再一次感觉到了“易水寒”。
    但数据显示，浏阳花炮的国内市场份额连续3年增幅达到20%以上。去年，全市花炮产业集群实现销售总额141.4亿元，创税10.5亿元。产值同比增加20亿元。目前浏阳花炮销售占全国的50%以上，企业盈利能力也明显提升。
    品牌竞争力提升
    美人鱼的故事，在用焰火讲述一段神奇之外，也传递出一种产业发展新思维。而浏阳花炮行业受到激发之后，也开始学着如何让灿烂的焰火去讲故事。浏阳花炮在积淀千年之后，品牌竞争力逐年增强。
    去年，对这一尝试来说无疑是个新阶段。在2011年第二次全国地理标志调研报告发布会上，浏阳花炮以808.62亿元的标当量与茅台酒、五粮液等一起入选全国首批地理标志综合价值指数五星级地理标志，在全国排名第五，文化品牌价值达1028.17亿元，居全国第七，超过电视湘军的同类指标。
    这主要得益于严格的产品质量管理、技术创新、品牌创建、国际国内重大焰火燃放活动和常年性的焰火表演以及大量的宣传推介活动，提升了浏阳花炮的知名度和美誉度。
    事实也是如此，这些原本处于着眼于市场竞争的活动在维系浏阳花炮自身品牌活力的同时，也通过自身影响，衍生了其他具有文化品牌，西湖博览会、三亚半山半岛、普陀山佛教活动、印象刘三姐等一系列开拓性燃放项目就促成焰火与旅游文化相容互促。在去年8月已满一年的橘子洲焰火燃放大赛，帮长沙这一山水洲城打造了一张城市名片。
    本文由浏阳市飞虎烟花燃放有限公司整理发布，了解更多请登录http://www.hxfireworks.com

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